Hipotesis de la Persuación

Esta propaganda la comparo con la teoría de “La hipótesis de la Persuasión” ya que para algunas personas es importante mantener su figura y su estética, por esta razón se interesan por propagandas como ésta. Su motivación por adquirir información relacionada al tema de la belleza o figura corporal es tal que los medios masivos, teniendo en cuenta las características psicológicas del público, pueden manejar los efectos de los mensajes. Por ejemplo, una persona que desea adelgazar varios de sus kilos de más, se interesa por la propaganda, presta atención a lo que va acorde a sus actitudes, la interpreta a su manera y luego de haberla visto, recuerda sólo lo que favorece sus opiniones.
Acá les dejo un video para tener mas información sobre el tema al cual me refiero.
http://www.youtube.com/watch?v=BpHdbTo5FxA

Trabajo Práctico Recuperatorio: Medios masivos de comunicación hoy

Este video de coca-cola lo relaciono con "La hipótesis de la persuasión", ya que a partir de estudios realizados por psicólogos llegaron a la conclusión que un mensaje puede producir efectos diferentes, según las características de las personas.
A partir de distintas experiencias realizadas durante segunda guerra mundial, los psicólogos identificaron cuatro factores que los receptores ponen en juego en una comunicacion:

• El interés: corresponde a la motivacion del destinatario para adquirir información sobre el tema en cuestión.
• La exposición selectiva: la audiencia tiende a prestar atención principalmente a los mensajes mas acordes con sus actitudes y valores, evitando los que le resultan discordantes.
• La percepción selectiva:la interpretación de los mensajes depende de la predisposición, los valores y las actitudes del destinatario.
  
• La memoria selectiva: luego de haber estado expuesto a un cierto mensaje, el destinatario recuerda fundamentalmente aquello que favorece sus propias opiniones y puntos de vista.
  

En este video se reconocen claramente los distintos factores de los receptores, ya que incentiva a las personas a consumir el producto a las personas según sus distintas características dicha en este, sin excluir a ningún tipo de persona,por ejemplo para los flacos, para los altos ,etc. Así es como la publicidad motiva al publico a comprar coca-cola debido a la manera no discriminatoria de ofrecer el producto.
Al señalar la complejidad de estos factores que intervienen en la respuesta al estimulo(como el interés,la memoria, las propias opiniones), se relativizaba el poder que hasta entonces se atribuía a los medios masivos.Sin embargo, desde esta perspectiva se consideraba que, teniendo en cuenta las características psicológicas del publico, se podían manejar los efectos del mensaje.

Los Estudios Culturales

Los Estudios Culturales surgieron el la década del cincuenta en Inglaterra. Los principales intelectuales de esta corriente son: Richard Hoggart, Raymond Williams y Stuart Hall.
Los investigadores de esta corriente reflexionaron en particular sobre el consumo de productos de la radio, el cine y la televisión porque pensaban que los medios constituyen un factor importante en la vida cotidiana de los sectores populares. También consideraban que los mensajes no tienen un sentido único y fijo, y por lo tanto, puede ser interpretado de distintas maneras. Aseguraban que las distintas formas de interpretación dependen de la ubicación de los receptores en la sociedad.

http://www.clarin.com/diario/2009/05/22/policiales/g-01923591.htm


Desde la postura de los Estudios Culturales, podría pensarse que, por ejemplo, la nota tendría lecturas diferentes en los distintos sectores de la sociedad. Los sectores mas altos de la sociedad opinarían sobre la falta de seguridad.
En cambio, los sectores mas bajos, se inclinarían en la idea de la falta de trabajo.

Esta propaganda habla del sobre peso y de cómo en unas pocas cesiones se pueden bajar varios kilos. Como este es un problema de interés general sociedades en común toman como ejemplo y guía las cosas “milagrosas” como las proponen las publicidades.

Lo relaciono con el estudio de la Mass Communication Research ya que la conducta humana y la sociedad en su conjunto son las que condicionan los estímulos del medio. También lo relaciono con la escuela de Frankfurt debido a que las personas privilegian los problemas que la sociedad en conjunto toma como importante.

Mass Communication Research y escuela de Frankfurt.

Mass Communication Research
En EEUU la investigación sobre los medios fue impulsada por las universidades, pero también por los empresarios que querían conocer la cantidad y las características de su audiencia, y saber los efectos de la publicidad o propagandas en la opinión pública.
Muchas de estas investigaciones daban respuestas instrumentales para actuar de manera eficaz sobre la sociedad. Se fijaban en los efectos que la comunicación mediática producía en las personas. Es así que surgieron tres teorías: “La teoría de la aguja hipodérmica “, “La hipótesis de la persuasión” y “La teoría de los efectos limitados”.
Relaciono esta propaganda con la hipótesis de la persuasión, ya que esta plantea que un mensaje puede producir efectos diferentes según las características de las personas, también como en las circunstancias en las que reciben un mensaje. Hay cuatro factores que los receptores ponen en juego: El interés, la exposición selectiva, la memoria selectiva, y la percepción selectiva. Esta propaganda pone en juego el interés, que es la motivación del destinatario para adquirir información, ya que está dirigido a las mujeres con más de 35 años, así cuidan su piel para que no aparezcan arrugas.
Es el público que va a prestar más atención a éste mensaje ya que parece más acorde con su actitud y valores, por lo tanto tenderán a exponerse este tipo de mensajes y lo recordarán, gracias al formato de la propaganda, con las explicaciones que da y las fotos son más convincentes y de mayor guía para recordar.

La nota que elegi es "La moda, a la balanza", ya que hoy es un caso que preocupa a mucha gente, ya que esto produce varios daños tantos psicologicos, fisicos; esta nota trata sobre la anorexia. Por eso yo la elegi para hablar del tema y relacionar con la teoría de la aguja hipodérmica, se sostenía que la respuesta a un estímulo comunicacional no variaba de persona a persona. Creían que las respuestas de los individuos eran automáticas e inmediatas. Tenían en mente un modelo comunicacional simplista y lineal, con un receptor concebido como una persona pasiva y manipulable.
La noticia con esta teoría tiene que ver ya que lo que sucede es que ciertos grupos están más vulnerables que otros al momento de recibir ese mensaje, y, como dice la teoría de los efectos limitados, el contexto social (los grupos de pertenencia y líderes de opinión) influyen en la valoración de esa información por parte de los receptores.

Fuentes:
Nota peridistica: Diario Digital Clarin 13/09/2008